Netflix en Latinoamérica:
análisis a fondo del contenido local y de las preferencias del público

Netflix ha experimentado un crecimiento enorme en América Latina en años recientes, con Brasil y México a la delantera en producción local y en número de suscriptores. A medida que el gigante del streaming continúa expandiendo su huella en la región, ha invertido fuertes cantidades en la producción de contenido original en el idioma local para satisfacer a públicos locales. ¿Pero esta inversión ha sido realmente rentable?

Hallazgos clave

• Las producciones de contenido original en el idioma local pueden lograr que Netflix tenga éxitos internacionales como El Juego del Calamar (Squid Game), Lupin o La Casa de Papel.
• Los consumidores de los siete mercados latinoamericanos están dedicando más tiempo a ver la programación original de Netflix ya que ésta ha crecido en la biblioteca de Netflix.
• Los principales títulos locales como Triada (Triptych), La Primera Vez (Eva Lasting), Mirada Indiscreta (Lady Voyeur) y División Palermo (Community Squad) tuvieron éxito en los siete mercados.
• De forma acumulada, los siete mercados sumaron 10.4 mil millones que dedicó el público a ver contenido de Netflix en el primer trimestre de 2023 con un total de 171.2 millones de telespectadores.

Los principales títulos locales tuvieron éxito en los siete mercados

Con la determinación de Netflix de expandir su huella en América Latina, el servicio de streaming ha presentado series y películas de ficción, documentales y “reality shows” de TV. PlumResearch seleccionó las 10 series principales en idioma local en el primer trimestre de 2023, para saber con qué se identificaban los espectadores de los siete mercados.

Brasil y México fueron líderes en la producción local

Según Omdia, Netflix alcanzará 40.3 millones de suscriptores en América Latina para fines de 2023, lo que incluye 14.4 millones de Brasil, 12.2 millones de México y 5.5 millones de Argentina. Para fines de 2027, se prevé que su base de suscriptores en la región crezca otro 15% para alcanzar 52.3 millones.

Telespectadores de Netflix y total de horas de series vistas por país

Los que dedicaron la mayor parte del tiempo a ver series originales de Netflix fueron los brasileños y alrededor del 55% del total de horas fue de dichas producciones. Los que dedicaron el menor tiempo a lo anterior fueron los ecuatorianos y los consumidores de los otros cinco mercados estuvieron a la mitad. Para poner lo anterior en contexto, los telespectadores de los Estados Unidos dedicaron el 51.5% de su tiempo a ver series originales de Netflix durante el mismo periodo.

Según PlumResearch, la demanda del consumidor de contenido en idioma local es evidente. En México, el 11.3% del tiempo que los consumidores dedicaron a ver todas las series en el primer trimestre de 2023, fue de contenido producido en América Latina, tanto adquirido como original. Los otros seis mercados muestran una tendencia similar. Por lo tanto, debido a que Netflix continúa aumentando su producción local en la región, se espera que este número de telespectadores crezca de forma importante.

Retorno de inversión de las producciones de Netflix en idioma local en América Latina

• Los brasileños dedicaron la mayor parte del tiempo a ver series originales de Netflix, con alrededor del 55% del total de horas dedicadas a esas producciones.
• En México, el 11.3% del tiempo que los consumidores dedicaron a ver todas las series en el primer trimestre de 2023, fue de contenido producido en América Latina, tanto adquirido como original.
• Aun cuando el tiempo dedicado a ver series originales producidas localmente parezca poco, es porque en América Latina Netflix solo ha estrenado 40 series y películas por año desde 2019. Ya que Netflix continúa aumentando su producción local en la región, se espera que este número de telespectadores crezca de forma importante.
• En general, las producciones de Netflix en idioma local tienen varios propósitos, incluido crear sociedades con empresas de producción y talentos locales, añadir una capa de localización al servicio de streaming y servir como fuente de contenido de creación propia que pueda funcionar y manejarse mediante franquicias. Con el potencial de éxito de producciones como El Juego del Calamar (Squid Game), Lupin y La Casa de Papel, las inversiones locales en América Latina tienen un alto potencial de retorno de inversión.