A Netflix está na América Latina:
um mergulho profundo no conteúdo regional e nas preferências do público

A Netflix teve um crescimento imenso na América Latina nos últimos anos, com o Brasil e o México liderando em termos de produção local e número de assinantes. À medida que a gigante do streaming continua expandindo sua presença na região, investe pesado na produção de conteúdo original em idioma local para atender ao público dos países. Mas esse investimento tem valido a pena?

Principais conclusões

• Produções em idioma local podem render sucessos internacionais para a Netflix, tais como Squid Game, Lupin ou La Casa de Papel.
• Os consumidores em todos os sete mercados latino-americanos estão passando a destinar mais tempo à programação original da Netflix, à medida que o número destas produções cresce na plataforma.
• Os principais títulos locais como Três vidas, A primeira vez, Olhar indiscreto e Divisão Palermo tiveram um bom desempenho em todos os sete mercados.
• Somando tudo, os sete mercados responderam por um total de 10,4 bilhões de horas assistidas no primeiro trimestre de 2023 e um total de 171,2 milhões de espectadores únicos.

Os principais títulos locais tiveram um bom desempenho em todos os sete mercados

Com a determinação da Netflix de expandir sua presença na América Latina, a plataforma encomendou séries e filmes de ficção, documentários e reality shows. Para conferir o que realmente estava repercutindo no público em todos os sete mercados, a PlumResearch selecionou as 10 principais séries em idioma local do primeiro trimestre de 2023.

Brasil e México lideram em termos de produção local

Segundo a Omdia, a Netflix alcançará 40,3 milhões de assinantes na América Latina até o final de 2023, incluindo 14,4 milhões no Brasil, 12,2 milhões no México e 5,5 milhões na Argentina. Até o final de 2027, estima-se que a sua base de assinantes na região deve crescer outros 15%, chegando a 52,3 milhões.

O número de espectadores únicos (EU) e o total de horas assistidas (THA) das séries da Netflix por país são

Os brasileiros passaram mais tempo assistindo às séries originais da Netflix, com cerca de 55% do THA dedicado a essas produções. Os equatorianos passaram o menor tempo e os consumidores nos outros cinco mercados ficaram em uma posição intermediária. Para contextualizar, os espectadores dos EUA passaram 51,5% de seu tempo assistindo a séries originais da Netflix durante o mesmo período.

De acordo com a PlumResearch, a demanda dos consumidores por conteúdo em seu próprio idioma é clara. No México, 11,3% do tempo que os consumidores passaram assistindo a todas as séries no 1º trimestre de 2023 foi dedicado a conteúdo produzido na América Latina, tanto adquirido quanto original. Os outros seis mercados mostraram uma tendência parecida. Desta forma, à medida que a Netflix continuar aumentando a produção local na região, esperamos que esses números de espectadores cresçam consideravelmente.

O ROI das produções da Netflix em idioma local na América Latina

• Os brasileiros passaram mais tempo assistindo às séries originais da Netflix, com cerca de 55% do total de horas assistidas (THA) dedicado a essas produções.
• No México, 11,3% do tempo que os consumidores passaram assistindo a todas as séries no 1º trimestre de 2023 foi dedicado a conteúdo produzido na América Latina, tanto adquirido quanto original.
• Embora, a princípio, o tempo dedicado a assistir a séries originais produzidas localmente pareça baixo, isso ocorre porque foram lançadas apenas cerca de 40 séries ou filmes produzidos na América Latina na Netflix por ano desde 2019. À medida que a Netflix continuar aumentando a produção local na região, esperamos que esses números de espectadores cresçam consideravelmente. 
• No geral, as produções da Netflix em idioma local cumprem diversos objetivos, incluindo a criação de parcerias com empresas e talentos regionais de produção, adicionando uma camada de localização ao serviço de streaming e servindo como fonte de conteúdo local que pode voltar a ser encomendado e transformado em franquias. Com o potencial de sucessos internacionais como Squid Game, Lupin e La Casa de Papel, os investimentos locais na América Latina podem gerar um retorno sobre o investimento (ROI) significativo.